Seb veut acheter Krampouz

Le géant français du petit électroménager Seb annonce qu'il va acquérir le breton Krampouz, fabricant de crêpières et autres ustensiles de cuisson.

Seb est entré en négociations exclusives pour le rachat de 100% du capital de Krampouz, une marque bretonne qui célèbre en 2019 ses 70 ans, assure le groupe. Seb estime que Krampouz viendra enrichir l'offre professionnelle et la gamme grand public premium et donnera l'accès à de nouveaux canaux de distribution, car Krampouz est distribuée sur les cinq continents.

Basée à Pluguffan, Krampouz, née en 1949, est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de crêpières, gaufriers, planchas et grills à destination des professionnels et des particuliers. Son chiffre d’affaires annuel est d’environ 18 millions d’euros et compte près de 90 collaborateurs.

La finalisation de cette opération, attendue fin septembre 2019, est conditionnée à la signature des accords de transfert des titres après information et consultation des instances représentatives du personnel de Krampouz.

Le groupe SEB explique son intérêt pour l’entreprise finistérienne :

Krampouz viendrait enrichir l’offre professionnelle et la gamme grand public premium du groupe SEB et donnerait par ailleurs accès à de nouveaux canaux de distribution, porteurs pour le groupe.

La Société d’emboutissage de Bourgogne (le nom original de Seb) est numéro un mondial dans le domaine du petit électroménager domestique. L’an dernier, avec ses marques comme Tefal, Moulinex ou Krups, elle a réalisé un chiffre d’affaires de près de 7 milliards d’euros et employait 34.000 personnes dans le monde.

Seb - Les points à retenir

• Leader mondial du petit électroménager avec un vaste portefeuille de 29 marques (Tefal, Supor, Calor, Krups, Rowenta, Lagostina, Moulinex, Rowenta, Panex, T-Fal...), dont 3 mondiales et 14 régionales ;
• Marché mondial tiré par l’enrichissement de la population mondiale, d’où une croissance annuelle de près de 4 % ;
• Société familiale créée il y a plus de 50 ans, avec des revenus de 6,81 MdsE, encore tirés pour 1/3 des articles culinaires (casseroles, poêles ...) et, chaque seconde, huit de ses produits vendus dans le monde ;
• Internationalisation de longue date, entre l’Europe de l’ouest (41 % des ventes), l’Asie-Pacifique (29 % dont 23 % pour la Chine), puis les Amériques (15 %) ;
• Stratégie fondée sur l'innovation, l’investissement, et la croissance externe (ciblée sur les entreprises innovantes à marque forte) ;
• Groupe familial dont la vision long terme séduit les investisseurs ;
• Situation financière saine avec une notation A2 de la dette et un bon historique de génération d’autofinancement.

Seb - Les points à surveiller

• Sensibilité à la conjoncture économique, notamment sur les trois premiers marchés, Chine –sous la marque Supor-, Japon et Corée ;
• Marché très concurrentiel et présence insuffisante en Inde et aux Etats-Unis ;
• Impact négatif des matières premières (50 % du chiffre d’affaires) et des changes sur le résultat, plus du 1/4 de la production étant localisé en Europe ;
• Activité peu soutenue en Europe, Amérique du nord et au Brésil ;
• Valorisation boursière à son plus haut historique, d’où une grande exigence des investisseurs sur la qualité des résultats;
• Sensibilité élevée du résultat à la parité de l’euro contre le yuan (15 % des ventes), le real brésilien (8 % du chiffre d’affaires), le rouble (6 % des ventes), la livre turque et le dollar américain ;
• Après un dynamique début d’année, objectif 2019, confirmé, d’une croissance des ventes et du résultat, malgré des investissements industriels soutenus en Chine, Suisse et France;
• Capital verrouillé par les familles fondatrices (40,8 % du capital et 53,3 % des droits de vote) et par la position de 5 %, du Fonds stratégique de participations détenu par des assureurs français.